記者 張妍 通訊員 楊皓 許海波
對于頭頂鑲嵌“國家南水北調(diào)中線工程重要水源涵養(yǎng)地、秦巴生物多樣性生態(tài)功能區(qū)、國家生態(tài)文明建設(shè)示范縣、全國群眾體育先進(jìn)單位”諸多金字招牌的嵐皋縣來說，如何把名片轉(zhuǎn)化為流量、把光環(huán)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)、把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展強(qiáng)勢是擺在黨委、政府面前的一項(xiàng)重大課題。
近年來，嵐皋縣緊抓國家政策機(jī)遇的東風(fēng)，以“兩山”理論為指引，緊扣“生態(tài)立縣，旅游強(qiáng)縣”戰(zhàn)略，創(chuàng)新打造“春踏青、夏戲水、秋BA、冬玩雪”四季主題“文體旅商”活動，從2023年開始，一個小小籃球就在巴山漢水間舞動，“秋BA”賽事活動以休閑體育賽事為引領(lǐng)，創(chuàng)新辦成了一場“聚人氣、引流量、促消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)活動，實(shí)現(xiàn)了“以賽促建、以賽促治、以賽促宣、以賽促產(chǎn)、以賽促經(jīng)濟(jì)”的目標(biāo)，形成“內(nèi)圈觀看比賽、中圈文旅互動、外圈商貿(mào)展銷”的“文體旅商農(nóng)”融合發(fā)展之路。
嵐皋縣文體中心
“村BA”： 全民之歡樂
7月20日晚，嵐皋縣文體中心燈火璀璨、人聲鼎沸，第三屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿(mào)活動在此盛大開幕。開幕式上：《巴山神鼓》聲聲鼓點(diǎn)點(diǎn)燃全場；非遺節(jié)目《曉道竹馬》與街頭籃球的創(chuàng)新結(jié)合令人耳目一新；前男籃國手劉玉棟與群眾的現(xiàn)場互動，更是將氣氛推向高潮……
嵐皋縣委書記魏小林在致辭中對各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、全體運(yùn)動員、教練員、裁判員的到來表示熱烈歡迎；向臺前幕后、場內(nèi)場外、線上線下關(guān)注、支持、參與、體驗(yàn)“村BA”文體旅商系列活動的社會各界人士致以崇高的敬意；并從仙境嵐皋、富硒嵐皋、鄉(xiāng)愁嵐皋、好客嵐皋四個方面對嵐皋作了介紹；同時誠邀四海賓朋來嵐觀球賽、品美食、賞美景。
“自1936年嵐皋籃球的種子悄然種下，到2025年第三屆陜西‘村BA’開賽，奮斗者的足跡一直鏗鏘有力。我們正在用火熱的激情、擔(dān)當(dāng)?shù)那閼选⒏覟槿讼鹊臍馄�、腳踏實(shí)地的創(chuàng)新創(chuàng)造，奮力譜寫‘村超看榕江、村BA看嵐皋’的文體旅商融合之傳奇！”嵐皋縣縣長王仁康致辭豪情滿懷。
承載著嵐皋人民歡樂的籃球館再次沸騰，在燈光與音樂的交織下，現(xiàn)場集體合唱歌曲《紅旗飄飄》，觀眾席如同一片沸騰的紅色海洋。央視晚間新聞第一時間報(bào)道：隨著城市籃球聯(lián)賽、鄉(xiāng)村體育賽事在我國多地蓬勃開展，群眾體育賽事正不斷為文旅消費(fèi)注入新動能。在位于陜西南部的嵐皋縣，一年一度的“村BA”籃球比賽座無虛席……
“一二三，展展滴！”的喝彩聲、大道鑼鼓及鍋蓋鐵盆的助威聲、手機(jī)相機(jī)的咔咔聲相互交織、響徹云霄。萬人巡游迎賓客、萬人同場蹦巴迪、萬人同唱一首歌，“村BA”讓人們沉浸在純粹的快樂中。
嵐皋流行籃球運(yùn)動已歷百年，逢節(jié)必比賽、比賽比籃球，村村都有籃球場、校校都有籃球隊(duì)，全縣上下愛籃球、玩籃球、樂籃球的氛圍非常濃厚，恰逢其時的“村BA”成為全民狂歡的海洋。
嵐皋縣籃球傳承著幾代嵐皋人的青春記憶：1952年，嵐皋縣組建了第一支男子籃球代表隊(duì)；1981年，嵐皋縣隊(duì)在安康地區(qū)職工籃球賽中名列榜首；2023年9月，全國和美鄉(xiāng)村籃球賽“陜西村BA”陜南賽區(qū)在嵐皋舉行，賽事吸引游客21.6萬人次，線上觀賽860萬人次。
2024年8月，嵐皋舉辦第二屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿(mào)活動，來自川陜鄂渝蘇黔6個省市的89支球隊(duì)奉獻(xiàn)了200余場籃球賽事、300余場精彩文藝節(jié)目，吸引網(wǎng)絡(luò)話題曝光量達(dá)15億次，超3000萬人次線上線下共襄盛舉，打響中國村BA“西北看嵐皋、西南看臺江”賽事品牌，被中央電視臺盛譽(yù)為“鄉(xiāng)村體育在嵐皋開出了花”，被新華社評價(jià)為“嵐皋村BA點(diǎn)亮秦巴山水”。
“本屆‘村BA’賽事組織工作，我們以需求為導(dǎo)向，組建了由國內(nèi)資深裁判和國際級裁判組成的專業(yè)隊(duì)伍，全過程保障賽事執(zhí)裁的權(quán)威性與公正性；賽事科學(xué)劃分六個階段，覆蓋國內(nèi)外不同層次球隊(duì)與群體，制定了詳細(xì)的分時分區(qū)方案，確保賽程銜接緊湊；我們成立了多部門聯(lián)合指揮辦公，公安、醫(yī)療、電力、通信、后勤保障及上千人的志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，確保賽事安全順暢、群眾體驗(yàn)滿意。”嵐皋縣教育體育局局長石有新介紹。
比賽精彩瞬間之一
“村BA”： 文旅之和鳴
今年，第三屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿(mào)活動，因有前兩屆的經(jīng)驗(yàn)積累，無論是賽事規(guī)模，還是球隊(duì)質(zhì)量都實(shí)現(xiàn)了跨越升級。
首先是以“嵐皋速度”拔地而起的體育館，讓比賽的“場地”變成“場館”，智能開合式“村BA”球館的投用，讓萬名觀眾盡享舒適觀賽，比賽賽程也不再受天氣影響。今年的賽事規(guī)模更大，參賽隊(duì)伍從首屆的24支激增到139支，吸引了來自9個國家和全國11個省的球隊(duì)會師嵐皋激情酣戰(zhàn)。
今年的賽事秉承“天天有亮點(diǎn)，周周有熱點(diǎn)，賽段扣主題，文藝展特色”的理念，精心策劃了“秦風(fēng)漢韻”陜西文旅挑戰(zhàn)賽、“山河爭霸”全國文旅挑戰(zhàn)賽、“青春之光”大學(xué)生挑戰(zhàn)賽、“振興之光”美麗鄉(xiāng)村挑戰(zhàn)賽、“企動未來”知名企業(yè)影響力邀請賽、“村BA群英會”全民星挑戰(zhàn)賽。
8月3日，在啦啦隊(duì)激烈的鼓聲、吶喊聲中，南宮山代表隊(duì)與安康企協(xié)桃花源代表隊(duì)打響陜西文旅挑戰(zhàn)賽總決賽。
安康企協(xié)桃花源代表隊(duì)在外籍球員CJ·特羅特和賈森·漢尼拔的帶領(lǐng)下一度領(lǐng)先12分，南宮山代表隊(duì)球員在主力隊(duì)員梁歡、朱思禹先后受傷的不利局面下，由彭博帶領(lǐng)球隊(duì)艱難咬住比分。距離全場比賽結(jié)束9.8秒，南宮山代表隊(duì)3號隊(duì)員李子豪外線一記精準(zhǔn)的3分把比分追至78平，這是兩隊(duì)比分首次打平。CJ·特羅特后場接球，直插籃下，轉(zhuǎn)身后仰，將比分反超2分，留給南宮山隊(duì)3.2秒。南宮山代表隊(duì)4號球員彭博一記長傳跨過半場，精準(zhǔn)找到了6號球員韓邦，上籃，80分平，加時賽，球場響起山呼海嘯的歡呼。加時賽中，南宮山代表隊(duì)用一次次精準(zhǔn)的投籃、拼盡全力的防守，最終以93:88的比分奪得冠軍。
嵐皋“村BA”總策劃侯鴻霖感慨：“‘村BA’的成功出圈，是因?yàn)閸垢奕嗣竦膹?qiáng)大凝聚力，各個部門在賽事組織中目標(biāo)一致、配合默契。我們在賽事期間安排了精彩表演，讓大家看比賽的同時看演出、看熱鬧，今年還全面創(chuàng)新了賽制，在小組循環(huán)賽、交叉淘汰賽等常規(guī)籃球賽的基礎(chǔ)上，增設(shè)女子‘姑媽’球賽、拔河、廣場舞、背對投籃、大頭鞋接力等趣味賽事，同步在鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦女子籃球、學(xué)生挑戰(zhàn)賽等。”于是，一場場群眾體育盛會在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展得如火如荼。
“賽事期間，我們同步完成女子籃球隊(duì)組建，為賽事注入新生力量，推出水上籃球特色項(xiàng)目，營造了‘賽場喝彩與市集煙火交織’的熱烈氛圍，也拉動了鄉(xiāng)村消費(fèi)。”藺河鎮(zhèn)鎮(zhèn)長彭蜀秦說。
藺河鎮(zhèn)今年圍繞“村BA”賽事部署，打出“賽事承辦+隊(duì)伍建設(shè)+活動聯(lián)動”組合拳：從開幕式上《巴山古韻藺河雄風(fēng)》特色表演點(diǎn)燃全場開始，成功承辦“青春無畏”組學(xué)生挑戰(zhàn)賽，13支球隊(duì)在和平村籃球場展開23場角逐；賽場外同步舉辦富硒特產(chǎn)展銷，拓寬農(nóng)戶增收渠道。
嵐皋“村BA”引領(lǐng)地方文化的熱潮——大道鑼鼓、巴山嗩吶、曉道竹馬等本土非遺文化，與韓城行鼓、安塞腰鼓、漢調(diào)二黃等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化激情碰撞，一系列充滿鄉(xiāng)土氣息的民俗節(jié)目輪番上演，為賽事增添了無盡的歡樂。
“在賽事期間，我們‘分專題、劃專區(qū)、派專人’宣傳推介縣城景區(qū)景點(diǎn)，推出來嵐‘兩日游’‘三日游’精品線路，城鄉(xiāng)各景區(qū)同步開展‘吃住送門票、玩景區(qū)領(lǐng)禮物、住宿特惠、餐飲優(yōu)惠’等形式多樣的引流促銷活動。”嵐皋縣文化和旅游廣電局局長唐久森說。賽事還設(shè)計(jì)推出了“村BA”吉祥物、“村BA”球服、冰激凌和休閑食品等文創(chuàng)產(chǎn)品30余種。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1至7月來嵐游客、旅游總花費(fèi)分別同比增長15.8%、13.5%，縣城大型酒店入住率達(dá)98%。
《曉道竹馬》節(jié)目表演
“村BA”： 商貿(mào)之繁榮
走進(jìn)嵐皋“村BA”主場館，看到的是球員們的每球必爭，耳邊回響的是觀眾的激情吶喊。球員們揮汗如雨，每一次突破、每一記投籃都引發(fā)陣陣歡呼。
“村BA”場館外，主題集市飄著誘人的香氣：新鮮的烤雞蛋、酥脆的苞谷鍋巴、香氣四溢的手抓餅、鮮美的瓜果擺成精致果盤……里三層外三層的觀眾更是形成了一道獨(dú)特的“人流圈”，無論年齡，無論性別，籃球的魅力將所有人緊緊“圈”在一起。這道由人潮而匯聚的“圈”是熱鬧的市集，是歡樂的聚會，更是商貿(mào)活力的源泉。
嵐皋“村BA”以體育為媒，從籃球賽場出發(fā)，從賽場上的攤位走向廣闊的市場，畫出了一個生機(jī)勃勃的美好生活圈。這圈里，有籃球撞擊地面的動感之聲，也有農(nóng)產(chǎn)品的吆喝之聲。
伴隨“村BA”賽場內(nèi)的吶喊聲，場外精心打造的展銷推介圈同樣熱鬧非凡，展銷推介圈以“一周一鎮(zhèn)一專場”為主節(jié)奏，以“鄉(xiāng)村大舞臺·有貨你就來”的形式進(jìn)行各鎮(zhèn)農(nóng)副特色產(chǎn)品推介，現(xiàn)場非遺展演、地方民歌等特色節(jié)目輪番登場，吸引大量游客駐足觀看。
這圈里，沒有旁觀者，每個村鎮(zhèn)各盡其才，一起豐富村民大舞臺，你看：老人們在看臺上講起祖輩的故事；返鄉(xiāng)青年架起直播設(shè)備向網(wǎng)友們展示嵐皋風(fēng)采；孩童學(xué)著當(dāng)起家鄉(xiāng)特產(chǎn)的“小小推介員”。
他們的收益更是可觀：佐龍鎮(zhèn)單日銷售額破20萬，線上曝光超1900萬，吸引臺商簽約茶旅項(xiàng)目；城關(guān)鎮(zhèn)與9家餐飲企業(yè)達(dá)成長期供貨合作；民主鎮(zhèn)銷售額突破36萬，線上播放量 3950 萬次，并實(shí)現(xiàn)以商引商，達(dá)成500萬元合作意向；孟石嶺鎮(zhèn)綜合收入113萬，直播間日均觀看50萬人，吸引游客4萬人；南宮山鎮(zhèn)自開展活動以來，日銷售額均在15 萬以上。
嵐皋自7月13日啟動“村BA”商圈建設(shè)工作以來，各相關(guān)單位聚力探索出“123撬動百千萬”的“村BA”促商貿(mào)的發(fā)展模式（1個“村BA”為中心促商貿(mào)；線上線下2種方式同步推進(jìn)山貨出山；縣、鎮(zhèn)、村3級聯(lián)動促銷；新增百戶以上市場主體；促進(jìn)千人以上創(chuàng)業(yè)就業(yè)；實(shí)現(xiàn)萬人以上群眾增收）。
“‘村BA’商圈打造后，增加了各類主體300余戶，帶動就業(yè)人員1100余人，目前，‘村BA’商圈業(yè)態(tài)初具規(guī)模，嵐河兩岸以特色農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、休閑娛樂為主，84家店面火爆出圈。”嵐皋縣經(jīng)貿(mào)科技局局長茍?jiān)獙W(xué)介紹道，特別是精心打造的“村BA”主題集市，通過增設(shè)集裝箱攤位和賽場周邊免費(fèi)攤位，為400余人提供了就業(yè)機(jī)會，活動賽場變成“文體商貿(mào)市場”。
一個以“村BA”商圈為圓心，聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景區(qū)、酒店、餐飲的大商圈逐漸形成，游客可以白天逛景區(qū)、傍晚觀賽事、晚上品美食、臨別購特產(chǎn)，“辦一場賽事、活一方經(jīng)濟(jì)、富一方百姓”的目標(biāo)正在實(shí)現(xiàn)。
比賽精彩瞬間之二
“村BA”： 治理之井然
“一座城服務(wù)一個人”，在嵐皋，這是一句口號，更是嵐皋人民齊心協(xié)力辦好“村 BA” 的決心，他們自告奮勇去當(dāng)志愿者：退伍老兵在賽場維持秩序；醫(yī)生背著藥箱駐守場邊；大學(xué)生、社區(qū)群眾清掃場地、指引觀眾……他們從早上八點(diǎn)到下午一點(diǎn)，又從下午四點(diǎn)到晚上十一點(diǎn)，像是上下班一樣準(zhǔn)時準(zhǔn)點(diǎn)守候在賽場。
頭戴印有“展展兒滴”黃字紅帶，雙手緊握鼓槌，掄起膀子鉚足勁打鼓的劉偉，是嵐皋縣住建局職工，他告訴記者：“我白天上班，晚上去球館加油助威，每次提前半小時或一小時進(jìn)場，準(zhǔn)備各種道具和氛圍裝扮，特別是周末要去得更早，營造各種不同主題、別具一格的氣氛，讓游客們有個好心情。”
“作為一名嵐皋人，家鄉(xiāng)舉辦這么大一項(xiàng)體育活動，我能做點(diǎn)力所能及的事情，感到非常的驕傲和自豪！”伊品軒餐飲老板禹繼偉，每周抽出兩天時間去賽場執(zhí)勤，做好現(xiàn)場服務(wù)的同時，一直想著如何能再貢獻(xiàn)一份力量，他看到運(yùn)動員每天大量運(yùn)動，就開發(fā)了適合運(yùn)動員能量補(bǔ)給的高蛋白套餐；在一次活動結(jié)束后的深夜，他聽到一名工作人員說還沒有吃晚飯，他就開始為工作人員送餐。
嵐皋巴人緣公司負(fù)責(zé)人柯大軍，去年主動為“村BA”組委會捐贈十萬枚烤雞蛋，今年，他再次為賽事捐贈十萬枚。“我是土生土長的嵐皋人，‘村BA’是我們家鄉(xiāng)的大喜事，給球員和游客送點(diǎn)烤雞蛋，表達(dá)我的一點(diǎn)心意，同時，我的烤雞蛋隨著賽事的熱度也提高了知名度。”柯大軍開心地說。
嵐皋縣委、縣政府高度重視“村BA”活動，成立了“村BA”組委會，由縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥統(tǒng)籌、主導(dǎo)主抓，7 個工作組由縣級領(lǐng)導(dǎo)任組長，形成了“四大班子聚力、全民同向發(fā)力、社會各界助力”的工作機(jī)制，引領(lǐng)帶動全縣上下各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線積極參與。
魏小林表示：“通過連續(xù)舉辦三屆‘村BA’文體旅商活動，點(diǎn)亮了嵐皋山水之美，激活了嵐皋旅游消費(fèi)，激發(fā)了嵐皋創(chuàng)業(yè)豪情，敞開了嵐皋人好客心扉，推進(jìn)了社會共治共享，磨礪了干部作風(fēng)能力，促進(jìn)了縣域高質(zhì)量發(fā)展。我們將堅(jiān)決落實(shí)省委關(guān)于文化強(qiáng)省部署、市委關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系要求，持續(xù)揚(yáng)優(yōu)挖潛、惠民增收，實(shí)現(xiàn)‘小城辦大賽，催得百花開’的乘數(shù)效應(yīng)。”
“惠民利民是我們的初心，‘村BA’‘夏戲水’等主題文旅活動的舉辦，其核心出發(fā)點(diǎn)是滿足群眾需求、激活鄉(xiāng)村活力、助推縣域發(fā)展。我們將與時俱進(jìn)、持續(xù)創(chuàng)新，錨定村超看榕江、‘村BA’看嵐皋的目標(biāo)，突出品牌性打造、常態(tài)化引流、爆發(fā)式促銷等重點(diǎn)，進(jìn)一步做深做足文體旅商農(nóng)融合發(fā)展大文章。”王仁康總結(jié)道。
比賽精彩瞬間之三
“村BA”： 火爆之密碼
高質(zhì)量的賽事活動離不開高效率的團(tuán)結(jié)協(xié)作與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，嵐皋“村BA”的火爆出圈，密碼在于四大班子一盤棋、全縣上下一盤棋、干部群眾一盤棋、社會各界一盤棋，全民共享的群眾性是它最大的底氣！
嵐皋“村BA”之火，是該縣縣委、縣政府深刻認(rèn)識縣情、準(zhǔn)確把握大勢、精心聚智設(shè)計(jì)、主動探索求變的智慧花火——嵐皋縣地處國家主體功能區(qū)、限制開發(fā)區(qū)，發(fā)展空間受限，但生物資源多樣、景觀地貌獨(dú)特、境內(nèi)自然生態(tài)優(yōu)良、旅游資源富集，以文旅產(chǎn)業(yè)為突破口振興縣域經(jīng)濟(jì)是集體共識和必然選擇。
嵐皋“村BA”之火，是人民主體、全員參與、全民愛護(hù)的燎原之火——活動堅(jiān)持“百姓舞臺、全民共享、節(jié)儉辦賽”的原則，聚焦“我為村BA干點(diǎn)啥、如何守護(hù)好村BA”主題，把“話筒”交給老百姓，讓群眾成為解碼人、守護(hù)者。參賽隊(duì)伍都是“草根”英雄，“村味”十足的大道鑼鼓、巴山嗩吶、鍋蓋鐵盆等被搬進(jìn)賽場助陣助威；魔芋、臘肉、山羊等農(nóng)產(chǎn)品成為奪冠彩頭；驚艷的萬人巡游、南宮雄獅、巴人時裝秀等地域文化展示，都來自老百姓的生動演繹。
“村BA”之火，是嵐皋緊扣雙高、敞懷迎勢、兼容并蓄、活力迸發(fā)的希望之火——16.5萬勤勞好客的嵐皋人正在用火熱的激情、擔(dān)當(dāng)?shù)那閼�、敢為人先的氣魄、腳踏實(shí)地的創(chuàng)新創(chuàng)造，奮力譜寫“村超看榕江、村BA看嵐皋”的“文體旅商農(nóng)”融合之傳奇。
嵐皋“村BA”的火爆是一種必然，這是一場休閑體育全民健身的生動實(shí)踐，更是群眾互動歡樂共享的精神舞臺，它奏響了“文體旅商農(nóng)”交響曲，將群眾之歡樂、文旅之興盛、商貿(mào)之繁榮、治理之井然的篇章都融入其中。
（本組圖片由嵐皋縣文化和旅游廣電局提供）
